தரம் சில விளக்கங்கள்

                              தரம்சில விளக்கங்கள்
                              ---------------------------------------

எழுதுவது எதற்காக? நண்பர் ஒருவர் நம் எண்ணங்களைக்கடத்தவே எழுதுகிறோம் என்று சொன்னதாக நினைவு  எனக்கு அது உடன்பாடு என்றாலும்  வாசிப்பவர்கள் எழுதப்படும் கருத்துகள் வாசிப்பவர்கள்  ஒப்புக்கொள்ளும்படி இருந்தாலேயே வாசித்துக் கருத்து இடுகிறார்கள் ஆனால் நான் சற்று மாற்றி யோசிப்பவன் பலரும் கடக்க மறுக்கும் பாதையில் பயணித்து   ஒரு சில இடங்களிலாவது எண்ணங்கள்போய்ச்சேரும்என்னும் நம்பிக்கையிலேயெ  எழுதுகிறேன் அப்படியே  எழுதுவதையே விரும்புகிறேன்  அப்படியெ என் எண்ணங்களைக் கடத்த விரும்புபவன் இதில் நான் ஊருடன் ஒத்து வாழ்வதை விரும்புவதில்லை

 இந்தபதிவு அது போல்தான்  இருக்கும்  வாயுள்ள பிள்ளையே பிழைத்துக் கொள்ளும் பல பொருட்களை நாம் வாங்குகிறோம்  ஆனால் அப்பொருள் குறித்த அறிவு நம்மில் பலருக்கும் இல்லை Have I RUFFLED SOME FEATHERS இத்தனை நாள் எழுத்திலும் நீ அதைத்தானே செய்து கொண்டிருக்கிறாய்  சோ இட் மாட்டர்ஸ் லிட்டில்

எந்தபொருளையும்  வாங்கும்போதும் நமக்கு அது பற்றிய  ஞானம்  என்ன என்று யோசிப்பதில்லை  ஒரு கலர் டி வி வாங்குகிறோம்  நமக்கு டிவி யின் வேலைப்பாடுகள்குறித்து என்ன தெரியும்  தெரிந்தவர் கோபமடைய வேண்டாம்

சுவிட்ச் போட்டால் படம்தெரிய வேண்டும் நம் வசதிக்கு ஏற்ப இருக்க வேண்டும் ஆக உற்பத்தியாளர்கள்  எப்படி வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கிறார்கள்என்று பார்ப்போம்

நாம்வாங்கும் பொருள் தரமுள்ளதாக  இருக்க வேண்டும் என்று  நினைக்கிறோம் ஆனால் தரம்பற்றிய நம் எண்ணங்கள்தான் என்ன ?அதிக விலை உள்ள பொருட்கள் தரமானதாக இருக்குமென்று நம்புகிறோம் விளம்பரங்களை நம்பி வாங்குகிறோம்  அதிகப்படியான விளம்பரங்கள் விலையை ஏற்றுமென்று தெரியாதவர்கள் நாம் ஒரே தயாரிக்குமிடத்திலிருந்துஒரே வகையான பல பொருட்கள்சந்தைக்கு வருகின்றன  நான் அறிந்தவரை வித்தியாசம் அதிகம்  இல்லை பாகேஜிங் மட்டும்மாறலாம் தயாரிப்பாளர்கள் ஒன்றை தெரிந்திருக்கிறர்கள் ஒரெ விஷயத்தை பலமுறை சொன்னால் அதுவே உணமை என்று எண்ணும் மனப்பான்மைநமக்கு வரும் 

 பொதுவாக தரமென்பதே வாடிக்கையாளரின் திருப்தியே  ஒரு பொருள் அதற்கான பணியை ச் செவ்வனே செய்தால் தரமானதுதான்  ஆனால் வாடிக்கையாளர்கள்திருப்தி என்னும் அளக்க முடியாத  ஒன்றும் இருக்கிறது ஒரு டையை நம்ஷர்டில் பிணைக்க ஒரு பின்  போதும் ஆனால்டைபின்கள் என்னும்பெயரில் சந்தையில்பல்வேறு வடிவில் விலையில் ஷேப்புகளில் இருக்கும் டை பின்னில் எது சிறந்தது என்பதை தீர்மானிப்பது   வாடிக்கையாளனே அதனால் அவனைக் கவர பல்வேறு உத்திகள்  தயாரிப்பாளரால் உபயோகிக்கபடுகிறது

விளம்பரம் என்பதே வியாபார உத்தி. பொருள் முதலில் சந்தையில் அறிமுகமாக விளம்பரம் ஓரளவு தேவை இருந்தாலும் அதையே ஓவராகச் செய்தால் விளைவுகள் எதிர்வினைப் பலன் தரும் எத்தனையோ விளம்பரப்படுத்தியும் படுத்துவிடும்சில திரைப்படங்கள் இதைப் புரியவைக்கும் வாடிக்கையாளன் எதிர்பார்ப்பே தரம் என்று விரிவாகவே  பதிவில் எழுதி இருக்கிறேன் விளம்பரங்கள் ஓரளவாவது நம்பகத்தன்மையுடன் இருக்க வேண்டும் நம் மக்களுக்குப் பொதுவாகவே அதிக விலை அதிக தரம் என்னும் மாயை இருக்கிறது. இதை ஓரளவு எக்ஸ்ப்லாய்ட் செய்யலாம் ஆனால் குறைந்த காலத்தில் சாயம் வெளுத்து விடும் வாஷிங் பௌடருக்கான விளம்பரங்கள் முற்றிலும் தவறான எதிர்பார்ப்பைத் தருகின்றன. வாடிக்கையாளன் இம்மாதிரி பொருள்களில் தொடர்ந்து வாங்க மாட்டான் ஆகவேதான் தரம் பற்றிய புரிதல் முதலில் இருக்கவேண்டும் என்று எழுதுகிறேன்

தரம்பற்றிய புரிதலில் முக்கியமாக இருக்க வேண்டுவது  நம்மை

சோதனை எலிகளகள்கருதுகிறர்கள் என்பதே எம் ஆர் பி விலையை விட குறைந்தவிலையில் பொருட்கள்விற்பனை யாவதைக் காண்கிறோம் இன்னொரு உத்தி அதிக ஆண்டுகள்வாரண்டி என்பார்கள்நமக்குத் தெரியும்அந்தக் காகிதம் வேண்டியபோது நமக்குக் கிடைக்காது அதிக நாள் வாரண்டி என்பதில்  அந்தக்காகிதத்தின் மதிப்புகூட இருக்காது

ஒரு பொருளின் தரம் என்னவென்று யோசிக்கக்கூட விடாமல் அதே பொருளின் அடுத்த கவர்ச்சிகரமான விளம்பரம் அடுத்து வாங்குவோரை ஆக்கிரமிக்கறது. இந்த ஆக்கிரமித்தல் அடுத்து அடுத்து என்று வேகப்பாய்ச்சலில் தொடர்ந்து கொண்டே இருக்கிறது.

தரம் இல்லையெனில் விற்பனை இல்லை என்கிற காலம் மாறி விட்டதாக நினைக்கிறேன்.

தரம்பற்றியபுரிதல் நமக்கு அவசியம்அதிக விலை அதிக தரம் என்பது ஒரு மாயை  அதில் பலரும்பயணிக்கிறார்களென்பதே நிஜம்  தரம் எனப்படுவதுயாதெனின் என்னும்  என்பதிவை  ஆறாயிரம் பேர்களுக்கும் அதிகமாக வாசித்துள்ளனர் அதில்  கண்டசெய்திகள் உள்வாங்கப்பட்டதா என்றுபுரியவில்லை